fbpx

عيد الميلاد (كريسماس) في الشرق الأوسط وشمال إفريقيا

  • Kawthar Ali
  • ديسمبر 17, 2019

يُعد عيد الميلاد (الكريسماس) من أحد المواسم والمناسبات الهامة جدًا عالميًا، خاصة حين يتعلق الأمر بالتسوق. ولكن، حين يتعلق الأمر بالمنطقة العربية، فإن عيد الميلاد يأخذ منحنى آخر تمامًا. قد يبدو هذا الأمر منافيًا للمنطق، حيث أن شهرة عيد الميلاد قد تضمن ارتفاعًا في حركة التسوق عمومًا؛ ولكن بحثنا في الأمر جعلنا نكتشف بأن المناسبة يغلب عليها الطابع الاحتفالي أكثر من أي شيء آخر في المنطقة العربية. نوضح هذا الأمر من خلال النقاط التالية…

 

  • يتجه المتسوقون نحو حجوزات الطيران خلال عيد الميلاد 

تبرز العديد من الإحصائيات بأن رغم أن هناك حركة للتسوق خلال عيد الميلاد في المنطقة العربية، فإن حجوزات الطيران هي أكثر ما يتم الإقبال عليه خلال الموسم. يوضح الرسم البياني أدناه هذه الحركة التي تبدأ منذ بداية شهر ديسمبر؛ الشهر الذي يقع فيه عيد الميلاد.

إن دل هذا على شيء، فإنه يدل على شريحة المغتربين الذين يقررون العودة إلى بلدانهم لقضاء إجازة عيد الميلاد ورأس السنة بين أهاليهم، وكذلك المستهلكون العرب الذين يتوقون للسياحة والاستمتاع بإجازاتهم في بلدان أخرى. 

 

  • التسوق في المتاجر العادية وعلى أرض الواقع عوضًا عن التسوق عبر الإنترنت

فكرة وجوهر عيد الميلاد الأساسية هي الاحتفال وقضاء وقت ممتع مع الأهل والأصدقاء؛ وحين قمنا بالبحث عن أكثر المنتجات التي يتم شراؤها عبر الإنترنت أو عن التسوق بشكل عام خلال هذا الموسم، فإن النتيجة التي توصلنا إليها هي أن معظم المتسوقين يفضلون الذهاب إلى البازارات ومهرجانات التسوق فقط عوضًا عن التسوق عبر الإنترنت. تعد أكثر المنتجات شراءً خلال هذا النوع من التسوق هي الملابس، والكتب، والعطور، والمنتجات التقنية.

هذا يعني بأن المتسوقون يفضلون التسوق على أرض الواقع عادة خلال الموسم، لأنه يتيح لهم خوض هذه التجربة مع أسرهم وأصدقائهم وقضاء وقت ممتع معهم.

 

  • في المنطقة العربية، عيد الميلاد يعني أماكن للاحتفال به

من خلال بحثنا عن سلوكيات المتسوقين في المنطقة العربية خلال عيد الميلاد، اكتشفنا أن معظم المتسوقين يبحثون عن مطاعم وأماكن يتناولون فيها الطعام احتفالًا بعيد الميلاد.

تقوم معظم المطاعم المستقلة بنفسها وتلك التابعة للفنادق بتقديم عروض مختلفة على وجبات الإفطار والغداء وغيرها خلال العيد، كما تقوم بعض المحال بتقديم تخفيضات على الحلويات وغيرها كباقي الاحتفالات والأعياد الشرقية. 

 

  • من خلال بيانات عربي آدز من عام 2018، شهر نوفمبر يشهد الذروة في التسوق

حين قمنا في عربي آدز بتحليل بعض من البيانات المتعلقة بالإيرادات القادمة من التسوق عبر المتاجر الإلكترونية، لاحظنا انخفاضًا في حركة الشراء والتسوق بنسبة 40.3% في شهر ديسمبر من عام 2018 بالمقارنة مع شهر نوفمبر الذي يسبقه (لمعرفة المزيد عن عربي آدز، اضغط هنا).

ظلت حركة التسوق في شهر ديسمبر بمستوى بسيط حيث أن المستهلكين كانوا لا يزالون منغمسين في جو التسوق خلال موسم الجمعة البيضاء في نوفمبر؛ ولكن هذا الانخفاض أكد لنا أن شهر ديسمبر لا يعد موسمًا في المنطقة العربية كما قد يظن الكثيرون.

باختصار، فإن عيد الميلاد (الكريسماس) لم يتحول إلى موسم تسوق فيما بعد بالنسبة للمستهلك العربي وفي المنطقة العربية عمومًا، ولكن ربما يتحول إلى أحد المواسم في الأعوام القادمة؛ لا أحد يعلم!

Leave a Reply

avatar
  Subscribe  
نبّهني عن

Share via

شهادات نفتخر بها

بدأت الشراكة مع عربي آدز أثناء وجودي في "سيتي" الإمارات (2017-2018). كان التحدي الأكبر في ذلك الوقت هو تنمية الأعمال الرقمية ضمن مزيج الوسائط حيث كانت معظم المصادر على وشك التشبع. على هذا النحو، أصبح العثور على مصادر للعملاء الجدد التي من شأنها أن تتيح لنا تحقيق أهداف المبيعات الرقمية مهمة سهلة وبسيطة. عربي آدز شريكًا ثابتًا دائمًا مما سمح لنا بزيادة نسبة العمل و هم استجابوا من خلال تقديم كميات كبيرة من العملاء المتوقعين ذوي الجودة العالية.

بيدرو كوديرو

AVP eBusiness

هدفنا الرئيسي هنا ، في Denstu هو تزويد شركائنا بعروض من أعلى مستويات الجودة على أساس ثابت. هذا هو بالضبط ما ساعدتنا عربي آدز على تحقيقه لماركات السيارات والمصارف لدينا باستخدام حلولها. أخذنا فريق دعم عربي آدز خطوة بخطوة خلال عملية البرنامج وألقوا الضوء على الإمكانات الهائلة وأهمية تسويق الأداء. أوصي بشدة بعربي آدز للشركات التي تتطلع إلى نقل أعمالهم إلى المستوى التالي.

طارق الأعور

مدير شريك - التجارة الإلكترونية

لقد أخذت عربي آدز المحادثة مع المؤثرين إلى نموذج تحويل قابل للقياس. لذلك فإن برنامج التسويق بالمؤثرين الذي بدأ كعنصر صغير في شركة متعددة القنوات قد تمكن من النمو على نطاق واسع؛ وتقديم إمكانات هائلة بالنسبة لنا حالياً وفي المستقبل كذلك.

بالا سوبرامانيام

مدير التسويق الالكتروني و تجربة العميل

هل أنت مهتم بمعرفة آخر أخبارنا؟

عنا

تعد عربي آدز من الشركات الرائدة في مجالي الإعلان والتسويق حيث توفر للعملاء في كافة أنحاء المنطقة عددًا من الخدمات التي تلبي احتياجاتهم وتوفر لهم نتائج قابلة للقياس مقابل إنفاقهم التسويقي!

العناوين

المقر الرئيسي

5-2, الطابق الخامس، مجموعة شويري. شارع الفلك، مدينة دبي الإعلامية.

Social Network