fbpx

تعرف على أسرار التسويق الخاصة بعالم صناعة الألعاب الإلكترونية!

arabic-gaming-industry
  • Zayneb Badr
  • مايو 21, 2020

بلا شك، لقد انتشر مجال صناعة الالعاب مؤخراً كثقافة ذات شعبية في صناعة الترفيه بل وإن انتشارها ليس أخباراً جديدة فهي تنمو بسرعة كبيرة ولافتة للأنظار.

بصراحة ، واستناداً إلى Polygon في عام 2016 ، تفوقت صناعة الألعاب في ذلك الوقت على صناعات الموسيقى والأفلام معاً على عدة مستويات.فعلى سبيل المثال، تمكن مجال الالعاب ان يحصل على صفوف طويلة من مستخدميها حول العالم لعرض فيلم حصري للعبة وبيعها بعد ذلك. 

ليس هذا فقط، نحن نؤمن بأن هذا المجال قد قطع اشواطاً من النجاح وهنا يكمن التساؤل.  فالكثير من العلامات التجارية الكبيرة ذات الميزانية اللامحدودة تجعل هذه الألعاب تحقق إيرادات ومكاسب كبيرة.ولكن هذا ليس فقط ما يجعلها ناجحة. إنه فريق التسويق الخاص بهم الذي يستغل جميع الموارد المتاحة لهم جيداً ومحاولة توظيف كل مفاجأة بالمجال مع أهدافهم.

من الأشياء الثابتة بهذا المجال هو امتلائه بالمفاجآت ، سنساعدك في هذا المقال أن تكتشف المكونات السرية التي يجب أن تعرفها العلامات التجارية من خبراء التسويق في صناعة الألعاب! ستسلط المقالة الضوء على التكتيكات الناجحة التي جعلت صناعة الألعاب كما هي اليوم وتعطيك كل النصائح التي تحتاج إلى تطبيقها.

  ما يجب أن تعرفه العلامات التجارية وتتعلمه من صناعة الألعاب:

بناء المجتمعات:

منذ بداية مجال الالعاب ولقد كانت الأنظار على مدى تفاعل مجتمعاته لقوتهم و ترابطهم. مما جعل المسوقين يتوقعون نتائج معينة إذا تحكموا أكثر بهذه المجتمعات و هذا جعلهم يقدمون على خلق مسميات وظيفية داخل الالعاب فذلك سوف يخلق حديثاً بينهم وسينتشر خارج دوائرهم ايضاً.

تطبيق هذا  العامل يجعل لك الملايين من اللاعبين بجانب تعزيز تجربتهم عبر قنوات مختلفة. هذه النقطة قد دعمت من بحث ليندكس حيث أنهم صرحوا بالإمكانيات الكبيرة لزيادة معدل التحويلات من خلال الاعلانات عبر قنوات مناسبة باستخدام ميزانية متوسطة مثلاً

نصيحة احترافية: ركز على جذب مستخدمين ذوي جودة عالية الي مجتماعتك لما تعده حركة البيانات (الزوار) التي يتم تحفيزها مؤثرة بشكل كبير على ترتيب معدل تنزيل اللعبة. ولكن احرص علي تصفية المستخدمين فقد يزيد ايضاً معدل الارتداد الخاص بك لما قد تجذبه من مستخدمين منخفضي الجودة.

توليد المبيعات من العملاء:

من كان يعلم ان الالعاب يمكن أن تولد أرباح؟ وصلت العروض الخاصة والترويجية إلي صناعة الألعاب عن طريق استخدام خصائص مثل “تحرير – unlock” عند العثور على عملات معدنية أو عناصر للتحصيل بداخل اللعبة. وهذا يحرر شعور الإنجاز لدى اللاعب هذه الخاصية صممت من السوقين لكي تزيد من معدل العائد على الاستثمار.

مقابل ذلك كان اكتشاف للمسوقين أن عليهم بخلق صفحات (landing pages) لتشرح أو تحفز شراء أكثر فيما يخص اللعبة والحث على وجود تسويق بالعمولة لجمهور أوسع وأكبر.

نصيحة احترافية: فكر كعميل. إذا كنت تبحث عن طريقة لجذب مستخدمين محتملين ذوي جودة عالية. فكر مثلهم. استخدم أداة SEO الخاصة بك بحكمة. 

نحن على يقين من أنك تعرف طريقك حول إعلانات Google ولكن البحث بكثافة عن كيفية قيام المستخدم بالبحث للوصول إليك هو جزء من المعرفة التي يجب أن تكون لديك.

بالاضافة إلي إعلانات فيسبوك المدفوعة التي تتضمن رسائل واضحة وجذابة بتصميمات مثيرة للفضول وتعتبر من أكثر حملات توليد المبيعات نجاحًا في الوقت الحاضر.

يمكنك ايضاً البحث في طُرق الدعاية والاعلان ولا داعي للخوف من متوسطات التكلفة للظهور وتكلفة النقرة غير المرتفعة. فمعظم الوقت يتم شراء حركة المرور بمتوسط الأسعار.

التقاط البيانات على أساس الأذونات:

هذا أحد أفضل المكونات وأكثرها خداعًا لتسويق الألعاب. رأى خبراء التسويق الألعاب كطريقة رائعة لتخزين والحصول على البيانات من خلال متصدرين المسابقات لذلك قدموا لهم محتوى قائم على المشاركة يتماشى مع عمليات إعطاء الإذن وأهداف التسويق. وكان هذا في صالحهم فقد جعلهم هذا التكتيك يعرفون المزيد عن جمهورهم مما مكنهم من اكتساب عملاء محتملين في النهاية.

نصيحة احترافية: لا تتجاهل نشرتك الإخبارية. مع نمو قاعدة البيانات الخاصة بك ، وكذلك قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك. عليك أن تفهم تجربة عميلك كلاعب وما يريد رؤيته من حيث المحتوى في بريد إلكتروني منك.

تجنب احتمالية الذهاب إلى سلة البريد الترويجية أو العشوائية. إذا كنت تريدهم أن يبحرون باتجاه إجراء معين. أرسل لهم مكافأة تحرير قفل ما في اللعبة أو الحصول على نقاط إضافية. تذكر دائماً أن لاعبينك ليسوا بقراء لمقالات طويلة ولكنهم مهتمين بمعرفة رأي مؤثر بلعبة معينة أو المعرفة عن إصدار لعبة جديد.

التفاعل مع الجمهور

قم بإصدار منافسة مباشرة يومياً على لعبتك لشهر بنظام مكافآت واسع وكثيف وأخبرنا نتائجك! التفاعل المباشر من أنجح وأهم المكونات التي ساعدت التسويق في صناعة الألعاب بزيادة معدل التفاعل لكل لاعب لأكثر من 1 لـ 2 ساعة للجلسة الواحدة.

إذا نظرت إلى بابجي PUBG سوف تري هذا المكون واضح. مثال آخر لذلك هي لعبة كاندي كراش Candy Crush فقد حققت هذه اللعبة نجاحاً لدرجة اعتبارها بدون أي مبالغة أقرب لهوس لمعظم السيدات لما تلقاه من تفاعل عالي.

نصيحة احترافية: أحب اللاعبين. هل تريد تفاعل أكبر؟ الإجابة هي أحب اللاعبين. علي الرغم من غرابة الجملة إلا أن جمهورك سوف ينتبه إليك إن كنت تحاول تسهيل عمليات الدخول عليهم مثلاً. بدلاً من توجيههم إلى موقع لعبتك واستهلاكهم في ملأ عملية تسجيل طويلة، قم بتخفيض ما تحتاجه من بيانات لكي تحتفظ بهم لوقت أطول بوضع الفئة العمرية لعملائك في الاعتبار. 

التسويق بالمحتوى باستخدام الفيديو

هذا العامل قام بالكثير من الضجة عند ظهور دمجه مع إستراتيجية للتسويق عن الألعاب بعد إصدار دراسات من سمارت إنسايتس أعلنت أن المحتوى بالفيديو يشكل 78% من حركة الزوار و البيانات. إستخدم خبراء التسويق تلك الدراسات لصالحهم من خلال إستخدام اللاعبين المؤثرين بطريقة فعالة. هل تعلم أن 8 من أصل 10 قنوات على اليوتيوب هى قنوات لاعبين محترفين يتم متابعتهم من العديد من اللاعبين باختلاف أعمارهم للعديد من الساعات و هذا حقق نجاحاً كبيراً لهم و للألعاب التي يسوقون لها في المقابل.

نصيحة احترافية: المؤثرين لا يستهترون. قد يخيل لك أن التسويق بالمؤثرين لا حاجة له أو إنه سهل تطبيقه في حين إن العديد من العلامات التجارية الكبيرة تعتمد اعتماد بنسبة كبيرة عليهم فيما يشمل الأرباح، والتحويلات عند استخدم مؤثر للشراكة معه. كل ما تحتاجه هو العثور على برنامج جيد مع مؤثرين ناجحين و مناسبين لما تريد استهدافه.

باستخدام هذه المكونات ، يمكنك بدء أي حملة تسويقية ومشاهدة عملك ينطلق إلي المستوى التالي في السوق. أخبرنا أي مكون ستبدأ في تنفيذه أولاً؟

 

Leave a Reply

avatar
  Subscribe  
نبّهني عن

Share via

شهادات نفتخر بها

بدأت الشراكة مع عربي آدز أثناء وجودي في "سيتي" الإمارات (2017-2018). كان التحدي الأكبر في ذلك الوقت هو تنمية الأعمال الرقمية ضمن مزيج الوسائط حيث كانت معظم المصادر على وشك التشبع. على هذا النحو، أصبح العثور على مصادر للعملاء الجدد التي من شأنها أن تتيح لنا تحقيق أهداف المبيعات الرقمية مهمة سهلة وبسيطة. عربي آدز شريكًا ثابتًا دائمًا مما سمح لنا بزيادة نسبة العمل و هم استجابوا من خلال تقديم كميات كبيرة من العملاء المتوقعين ذوي الجودة العالية.

بيدرو كوديرو

AVP eBusiness

هدفنا الرئيسي هنا ، في Denstu هو تزويد شركائنا بعروض من أعلى مستويات الجودة على أساس ثابت. هذا هو بالضبط ما ساعدتنا عربي آدز على تحقيقه لماركات السيارات والمصارف لدينا باستخدام حلولها. أخذنا فريق دعم عربي آدز خطوة بخطوة خلال عملية البرنامج وألقوا الضوء على الإمكانات الهائلة وأهمية تسويق الأداء. أوصي بشدة بعربي آدز للشركات التي تتطلع إلى نقل أعمالهم إلى المستوى التالي.

طارق الأعور

مدير شريك - التجارة الإلكترونية

لقد أخذت عربي آدز المحادثة مع المؤثرين إلى نموذج تحويل قابل للقياس. لذلك فإن برنامج التسويق بالمؤثرين الذي بدأ كعنصر صغير في شركة متعددة القنوات قد تمكن من النمو على نطاق واسع؛ وتقديم إمكانات هائلة بالنسبة لنا حالياً وفي المستقبل كذلك.

بالا سوبرامانيام

مدير التسويق الالكتروني و تجربة العميل

هل أنت مهتم بمعرفة آخر أخبارنا؟

عنا

تعد عربي آدز من الشركات الرائدة في مجالي الإعلان والتسويق حيث توفر للعملاء في كافة أنحاء المنطقة عددًا من الخدمات التي تلبي احتياجاتهم وتوفر لهم نتائج قابلة للقياس مقابل إنفاقهم التسويقي!

العناوين

المقر الرئيسي

5-2, الطابق الخامس، مجموعة شويري. شارع الفلك، مدينة دبي الإعلامية.

Social Network